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自媒体时代下网红经济的SWOT论文分析

一、摘要:

我们所说的"网红"或者"网红经济",实质就是在讨论自媒体。在网红经济下,自媒体得到快速发展。当今时代,每个人都能成为自媒体,在表达自己的同时吸引别人的关注,成功建立粉丝群体后还可再一步步建立稳定的利益链。论文以SWOT分析法为基础,指出目前自媒体发展的现状,并提供相关建议。笔者针对网红现象在安徽财经大学做了一份问卷调查,问卷发放500份,回收率81%。问卷中女性占到83%,男性占比17%。曾经观看过网红(例如papi酱等)视频的学生占到九成,大多采用微博、秒拍等软件进行观看。曾对网红消费过的学生(包括购买知名网红推销的产品、观看网红视频对其进行“打赏”等方式)占到75%,其中女生占比94%,多用于购买网红店主的护肤品、服饰等消费支出。对网红现象看好的占比74%,而剩下的26%持否定或者不确定的态度。针对本次问卷可以看出,网红在大学生中的确起到了一定的影响,超过半数的学生在网红店铺中购买过或多或少的产品,而购买产品中以女生占比居多。

网红经济swot论文

1、自媒体时代下网红经济-现状

《2016年中国电商红人数据大报告》中指出,2016年红人产业产值预计将接近580亿元人民币,这显然不是空穴来风(传闻是有一定根据的)。前日,著名网红“papi酱”获得1200万的融资,个人品牌估值达数亿元,微博粉丝超过2000万人,数值之大令人瞠目结舌。在流量变现成为互联网商业逻辑的时代,papi酱的商业价值奇货可居是显而易见的。但网红并不是近两年才兴起的新兴事物,早在2004年芙蓉姐姐在水木清华BBS发布视频时,网红这一现象便初见苗头,无论是褒是贬,芙蓉姐姐的影响力之广无可厚非,当时每天平均有5000多人在等她的新照片和文章。此时的网红仅仅是通过网络来传播自己,发布一些视频或照片扩大影响力,并不具有强大的变现能力。到了2015年是网红产业爆发的一个时期,此后的网红逐渐发展成为两类,一是内容网红,二是电商网红。他们都是出于自身的兴趣成为某个领域的红人,拥有固定的粉丝群,然后逐渐分化开来。前者的主要代表是“papi酱”,他们成为内容达人,通过为商家推广产品获利。后者以张大奕等网红为首,他们开设淘宝店铺,引入专门的营销团体,通过线上自我推广,线下销售产品形成一套完整的产业链进行盈利。网红为什么这么红?其中一个重要原因就是他打破了普通人与名人之间的界限。对于普通人而言,一夜成名不再遥不可及。只需要一部手机,穿上漂亮的衣服表演才艺,有时甚至你一动不动都能带来无数的关注量。近年来,名人产业培育的明星纷纷向网红靠拢,积极利用网络工具与粉丝互动。近来也有不少明星加入网络直播,网红与明星交往的现象也层出不穷。与明星的“网红化”相对应的是网红的“明星化”。但归根结底,他们的经济价值都来源于粉丝的忠诚度与购买力,网红经济归根结底是粉丝经济。而网红经济的出现似乎也在一定程度上改写着消费者行为理论。电子商务的出现,使得消费者借助互联网就能实现消费或者某些信息的生产。过去是生产决定消费,有着较高的库存量,一旦出现消费风向转移,可能会面临库存产品滞销的窘境。但随着网红与淘宝店铺相结合的现象出现,粉丝的忠诚度高,而且通过微博、微信等自媒体平台自带的评论等功能能够迅速知道大众的消费倾向,可以及时对产品存在的不足进行修改,最大限度的迎合了客户需求,这种消费者“逆向选择”的出现与以往的生产决定消费的形式并不相同。

2、关于网红经济的SWOT-分析

  • 优势。网红具有较高的粉丝黏性 网红对于粉丝来说似乎有某种导向性,比如某网红每周固定某一天会在自己的微博平台上传穿搭视频,为粉丝推荐服装,在视频的下方会附上服装的购买店铺,每次推荐完以后该店铺的销售数量都会呈现出井喷式的增长,因为网红的推荐曾经没有什么生意的店铺一个月的销售额轻轻松松就能破万。这也就是为什么各类厂商愿意投入巨额让网红为自己宣传产品。因为显然这种提前支出能带来无限收益。
  • 网红自身的素质现。如今成为网红并不是一件容易的事,绝非颜值高点、穿的少点就能红的起来。就比如被人称为“2016年第一网红”的papi酱在现实生活中是中央戏剧学院导演系在读研究生。本身就有一定的导演功底和文化修养,因此她制作的短视频才能迅速走红为人知晓,并且还能持续的发展下去。像有些视频内容平平或者网红素质低下的,或许能够获得一时的走红,但绝非长久之计。
  • 弱点。与健康的社会风气相悖 网红因其草根性的特殊性质,任何人都有可能因其发布的视频而走红,所以其中一些负面因素容易对社会起到不良影响,尤其是可能会出现一些夹杂着暴力、色情等元素的内容。就如2016年年初仅斗鱼直播平台的网络直播就出现了两度涉黄时间,此外,熊猫TV也在3月初被网友爆出了不雅视频的截图。有些网红挑战监管底线,发布含有色情、暴力等元素的视频,甚至将“网红”变成了“网黄”。正因如此,如今的网红有些被贴上了“少儿不宜”的标签,为其正名仍需一些时日。
  • 品牌仅仅依赖网红形象维持 网红经营的产品仅仅依靠网红的形象维持,就比如上文中提到的网红通过宣传个人穿搭为店铺引来消费者,但是一旦网红不再继续为其宣传,店铺的销售量就会立马下降。让一个产品由网红的生命周期来维系,是十分脆弱的。
  • 机会。自媒体时代的到来 自媒体是新媒体的总称,这种新媒体以现代化、电子化的手段向群众传递各种信息。自媒体最根本的特性就是平民化。随着微博、微信等传播平台的兴起,每个人可以利用网络传播自己的所思所想,而某些为人感兴趣的文章能够迅速的被传播。我们经常能看到某位明星的微博动辄被转发过万,点赞过十万。一条评论也许就能引发无数条回复,每个人都能够毫无顾忌的说出自己的想法,这无疑是切合这个言论自由的时代。其交互性的强大是任何传统媒体所无法达到的。 以前一条新闻的传出要通过记者、新闻、电视台等重重关卡才能为人们所知晓,而如果要通过报纸则需要更久的时间。然而,自媒体的出现打破了时间、地域的限制,用户也能成为新闻的采集者和传播者。我们打个比方,在现在互联网时代的大背景下,如果某地发生了大火,有网友恰巧路过拍下了这一幕并传到网上,一定能在短时间带来过十万的转发量与点击量。自媒体的兴起无疑为网络经济提供了基础。
  • 淘宝、支付宝、物流等平台的兴起 2016年天猫“双十一”,6个小时的交易量为571亿元,超过了2014年双十一全天交易额,全天成交额1207亿元。足以可见现在淘宝等线上买卖平台的影响力之广。淘宝平台是网红变现的首选平台,2015年双十一淘宝女装TOP20中就有11家是网红店铺。网红的变现模式就是将消费者变成购买力。网红为淘宝带来了庞大的消费群体,通过淘宝将其影响力变现,而淘宝平台的年轻化消费趋势又为网红店铺带来了更多的目标消费者。现如今有很多网红,先通过微博、快手等直播平台来宣传自己的爱用物,粉丝看到就会到其淘宝店铺进行购买,但是并不是所有人都能买到所谓的“网红必备产品”。他们大多会采用饥饿营销的方式,即有意调低产量来制造供不应求的“假象”,以维护产品的形象并维持产品的较高售价。而抢到产品的网友仅需要用支付宝等线上支付方式,动动手指就能完成支付,然后等着物流公司将快递送到您的手中。这种交易方式打破了传统交易模式的局限性,形成了线上线下一体化的交易模式,方便快捷。
  • 威胁。国家加大了对网络违规现象的惩治力度 随着网红的发展成熟,有呈现饱和的趋势,并不是所有的人都能成为网红。而且针对网络出现的一系列不完善的地方,国家加大了对网络的整治力度。2016年4月,国家新闻出版广电总局就“papi酱”等主播在表达中带有粗俗侮辱性言语被勒令整改。同年4月,文化部对违规网络直播平台进行了整治。7月,公安部开展了网络直播平台专项整治工作。11月,国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》。这一系列的整治措施,加大了网红的准入门槛。
  • 供应链管理脆弱 由于增长迅猛、资金不充足,大多数网红并没有专业的运营团体。大多由几名好友一起组成一个团体负责线上的推广和线下的销售,供应链管理不专业。

3、自媒体时代下网红经济-建议

  • 脱离低俗,以内容为基础 虽说自媒体的传播有其平民化的特点,但仍要坚持以“内容为王”。在我们社会整体文化水平不断提升的大背景下,颜值的确十分重要,但仅靠颜值走红是无法长久的。必须要有着充满趣味或者时尚导向的高质量原创内容为基础,因此网红要提高自身修养,拒绝传播低俗产品才是王道。
  • 加大对违规视频的惩处力度,形成良好的网络风气网红与所有事物都一样,不能任其野蛮生长,必须要有合理有效的监管机制。有效的监管要以建立合理的机制为基础,辅之以必要的惩处手段。现在一些人为了出名,突破了道德底线,传播一些炫富、色情等会带来负面影响的视频。使得网红文化被贴上了低俗浅薄的名词。目前,广电总局已经采取了一系列手段规范网红这一现象,也通过了一些手段引导消费者树立正确的消费观,对“网红经济”进行约束,以消除网络文化中的“恶趣味”。
  • 消费者要树立正确的消费观 的确现在许多网红对时尚具有敏锐的洞察力,表演具有亲和力,创作的视频幽默诙谐。也不乏有许多网红会为我们推荐一些物美价廉的优质产品。但是我们在购买网红推荐的产品时要看看是否与自己的收入匹配,是否是自己需要的产品。不要盲目跟风,买一些华而不实的东西,要树立正确理性的消费观,拒绝盲目消费。

4 自媒体时代下网红经济-结语

网红经济这一新兴产业正在悄无声息的改变着我们传统的消费模式,但是任何事物的发展必然会伴随着不完善的地方。就如网红自身的素质不够高,营销团队不够专业,经济链条依靠网红的生命周期来维系,十分脆弱等。但是我们相信,它的确是顺应时代潮流的产品。假以时日,一定能够获得更加良好完善的的发展。

 

“网红经济”模式分析

从供应链上看,网店的常规模式一般为:选款-上新-平销-商业流量-折扣。而网红店铺的模式为:出样衣拍美照-粉丝评论反馈-挑选受欢迎的款式打板-投产-正式上架网店。网红店铺都是依托年轻美貌的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。同为网红店铺,一家为粉丝90万的雪梨,一家为粉丝8000的小P子(姑且将其作为网红)。对两者进行比较,来一步步解析网红的生财之道。

  • 首先,先决条件是,网红本身长得漂亮,身材纤瘦。所以雪梨初期的整容成本也应该算在里面。但是,漂亮的网红千千万,能出头的也就凤毛麟角。
  • 接下来,就涉及网红本身的品味和眼光,衣服的穿搭和对时尚的敏感度都是内在实力,表现为选款能力强,雪梨家选择了休闲和港风,很聪明的做法,这种类型款式较为简单,而且不管你高矮胖瘦,都可以穿,适用性广,而小P子家很多长款,可能有所局限。
  • 雪梨也是一步步把淘宝做大,前期是最困难的时候,如何营销,也是难题一个。我猜想,前期也是靠物美价廉一步步走上来的,当然淘宝刷刷单也是费钱不费力的。
  • 做大之后,粉丝滚雪球一样变多。粉丝一到手,广告费省了,打折促销也不用了,粉丝还死忠抢着买。同时,市场测评机制改变了,原来是我摆出一二三,求着你买,变成了买家选择哪几件好看,求着我卖。带来的优点就是:市场反应变快,库存低,测款成本低。
  • 现在来看,小P子和雪梨之间的差距就在于,一选款能力,二淘宝店不够大,粉丝不够多。店大,粉丝才多,粉丝多了,滚雪球发展,使店更大,良性循环,别说现在靠王思聪的名气更上一层楼。

网红模式缺点:

一年轻饭,人老了要请模特吗,换了模特效果还会好吗?二抄袭,抄大牌的款,质量一般。普通皇冠网店与雪梨的区别就是,没有一个形象代言人。没办法在社交网络上刺激买家,没法形成低成本反应快的市场机制。所以雪梨成功的关键在于,如今微博时代的名人偶像效应。微博确实是个营销大熔炉,当然水分是有的。

 

网红经济下自媒体发展的SWOT分析

一、网红经济swot论文-引言

网红经济作为一种新兴的商业模式,由于其能在几乎成本为零的情况下实现跨越时间和空间的信息传递,一出现就开始快速发展,网红也伴随着此经济而诞生。在此网红经济中,传播媒体出现了有别于传统媒体的自媒体,它开始偏“网红化”,自媒体平台诞生了一个个在一定时间内拥有庞大粉丝群体的网红,网红们能在其粉丝群体中表达自己的同时,开展商品或服务的销售,获得对应的盈利。当今的自媒体包括且不限于个人主页网络日志、 SNS 社区网站、“空间”、“博客”、“微信”、“微博”等。其中最有代表性的是“微信”,它的广泛应用标志着自媒体时代的来临。在以后的很长一段时间,自媒体极可能将在网红经济下继续发展,因此,笔者通过网上和线下对有关网红经济的影响及群众偏好的1026份问卷调查和自身的微信平台建立体验,结合网上相关资料,做出以下对网红经济分析,写出了网红经济swot论文

二、关于自媒体的SWOT分析

1、优势分析

  • 行业入门的门槛低
    得益于科技的发展,每家每户都拥有自己的电脑,手机更是常见的个人物品,每个人想在网上浏览搜索资料,发表个人观点极为方便,建立自己个人的自媒体平台也极为便捷。以建立微信公众号为例,只需在浏览器内搜索微信平台登录 ,在里面通过邮箱注册,上传自己的个人身份证经身份验证通过,编辑好公众号的基本信息后,即可建立一个属于自己的自媒体平台,整个过程最多不超过30分钟。
  • 中国网民的基数大
    根据人民网舆情监测发布的《2016年中国互联网舆情分析报告》显示,截 至 2016年 6 月,我国手机网民规模已达6.56亿人,较 2015年底增加3656万人。网民的基数大,代表自媒体能面向的阅读群体的人数更多,发展空间自然也就比较大。同时,在这众多网民中,据笔者在建立微信公众号前发放后收回 的 1010份的有效问卷,发现填写问卷的18至 25岁的青少年 占 82.48%,这表明关注“网红”,关注自媒体的人群大多是年轻一代。因此,组建成自媒体的团队大多以年轻人为主,富有年轻一代独有的思维和创造力,里面的成员是能创办出与。 传统媒体不同的,更具个性与吸引力的媒体内容的优秀人才。
  • 网络本身的特性优势
    作为自媒体的载体,网络本身具有技术和传播的特性优势。以技术来说,它拥有海量存储功能,兼具多媒体视听功能,能在最低的成本下实现信息的收集更新,操作简单便捷;以其传播来说,天涯若比邻已是人尽皆知的好处,它能灵活地实现自媒体与粉丝群体间的互动及反馈,与此同时,能最大程度在政策允许范围内容纳多元文化与多种个性并存。

2、劣势分析

  • 政策法规上的缺陷
    《2016年中国自媒体白皮书》表 明 ,自媒体已成为网民通过互联网获得消息的主要媒介,它是人们社交、进行情感交流 、购物、传播各类热门新闻、表现自我的重要技术手段与平台。自媒体涉及的范围越广,与之有联系的政策法规越多,作为一个兴起才两三年的事物,国家对于它的政策法规自然不太完善。而自媒体要发展,涉及的方面越多,有时难免遇上被举报、被投诉甚至被控告的情况,在这种政策法规不完善的情况下 ,自媒体与粉丝群众间的合理维权难免会遇到重重阻挠。
  • 公信力建立的障碍
    从传播主体的公众参与、传播内容的公共生产、传播途径的集体参与而言,自媒体传播具有公共性,有学者曾言,“当个体的行为参与到公共空间,具备更多的公共性时,也可能由于缺乏法律与社会道德规范,演变为个人发泄怨愤的社会冲突”。网络表达是分散的,而目前自媒体的编辑人才尚未成熟,在思想交流的碰撞中可能被某种不正确言论异化,自媒体对如何在工作中实现公信力的建立还缺乏经验。
  • 行业中存在同质化现象
    许多自媒体在发展初期,自身定位模糊,又缺少传统媒体的“把关人”,内容与内容之间容易雷同。毕竟真正的优质内容需要耗费脑力与精力,往往无法不断复制而量产。但是 ,无优质内容又何谈继续发展。于是 ,就造成自媒体发布的内容缺乏有效的规划与管理,同质化信息泛滥。

3、机遇分析

  • 市场规模及成长空间巨大
    中国自身条件造就本身的市场规模,而自媒体能发展的类型也是多样的,各个市场伴随着网络技术的提高增长速度飞快 ,同时,可供增长的空间目前看来也依然是巨大的。相关业务市场方面,有广阔的拓展空间,如自媒体的网络广告方面具有无限的可挖掘的潜力,自媒体对线下电商的联系更加紧密。
  • 社会政策给自媒体带来新机遇
    国家鼓励大众创业,万众创新,自媒体以其低成本,更适合于前期资金不足的创业者参与进行“内容”创业。大学生创业者作为前期资金不足的一员,国家为鼓励支持大学生创业,出台了许多针对其创业的优惠政策,涉及融资、开业、税收、创业培训、创业指导等诸多方面。再加上改革开放政策带给了自媒体借外力发展的机遇,自媒体可以与外资合资合作。同时,中国社会信息化事业的推进也为自媒体扩大自身影响范围提供了良好的发展契机。
  • 信息大爆炸给自媒体带来信息来源
    大数据、云计算时代,人们每时每刻都离不开互联网,每一分每一秒都有新的资讯产生,每条资讯小到我们生活的日常琐事,大到国家关系。此不断更新的信息库,无疑给自媒体编辑内容带来广阔的素材。

4、威胁分析

  • 国内媒体间生存空间的争夺
    随着网红经济的不断推进,媒体间的竞争越来越激烈,“内容为王”、“流量为王”成了媒体间的主旋律,国内自媒体与传统媒体间的竞争,素人形成的自媒体与偶像明星天然形成的自媒体间的竞争,同类自媒体间内容更新的竞争……人们的生活越来越碎片化,对于各家媒体的忠诚度普遍都不太高,但一个媒体要生存发展就必须有稳定的粉丝群体。因此,如何抢夺更多稳定的粉丝群体成为当今自媒体发展必须考虑的问题之一。
  • 越来越严厉的政策管制
    2017年6月国家颁布《中华人民共和国网络安全法》和《互联网新闻信息服务管理规定》后 ,网信办开展了一系列对自媒体的集中整治活动,大批自媒体账号因此被封杀。同年8月 ,国家网信办公布《互联网跟帖评论服务管理规定》,自当年10月起,发帖评论弹幕等网络交流需实名制。越来越严格的政策管制,在一定程度上规范了自媒体的日常行为,但对于自媒体初期发展而言,对于能激发人们阅读浏览兴趣的“热点”“爆点”,需要更谨慎地对待,不能像以往一般进行夸张化从而迅速吸引眼球,相当于“带着镣铐起舞”。若用词不当,辛辛苦苦编写出来的推送有可能轻则被举报删帖,严重的则要封号另起炉灶,这无疑是对自媒体经营者积极性的巨大打击。
  • 国外媒体巨头进军国内
    随着信息技术的推进,国内的人们能通过 VPN 登录外网白勺 Facebook , Instagram , Twittei ‘, YouTube,Buzzfeed 以及国夕卜各大博客网站。这些在国外势力颇丰的媒体巨头对于庞大的中国市场虎视眈眈,再加上国内人们对于国外生活的好奇,这对于国内自媒体发展也是一个威胁。

三、基于SWOT分析对自媒体发展的建议

对自媒体的发展而言,不外乎对内对外两个方面。

从自媒体内部而言,首先要做好市场调研,确定受众市场从而进行细分,明确内容定位,使自身更具特色化。接着利用其载体网络的特点,做好新闻的汇编与整理,保证发布的是具有时效性、丰富性、可信性信息,结合多样性的服务,一步步地提高自己的内容质量、服务质量,增强社会公信力。最后,在实现自媒体与受众间信息间的灵活互动的同时,给予每个人自由表现的机会,让自媒体平台成为受众的网上家园、心灵家园。
从自媒体的外部而言,要借助国家现行对创业者的鼓励政策,抓住中国信息化的机遇,在符合法律法规的条件下,快速做大做强。在发展的同时,积极向传统媒体学习。创造条件展开与传统媒体的跨媒体合资合作进行一场“润物细无声”的对传统市场的渗透。除此之外,与外资谋合作,积极与国际接轨,在合作中汲取外国的先进经营管理技术经验,努力提高自身国际竞争水平,增强在同类自媒体间的竞争实力。

四、网红经济swot论文-结语

狄更斯在《双城记》写道:“这是最好为时代,这是最坏的时代。”如他所言,在这网红经济大潮席卷人们的生活之时,也是自媒体发展最好的时代,也是最坏的时代。传播媒体不断平衡着自身的优劣势,在行业中的各种机遇与挑战中努力发展,慢慢构成了如今极具特色的自媒体。在21世纪内,在我们中国的大生存环境与中国国力提升的影响内,自媒体要实现最终蓬勃发展!

 

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论文发表文章评论 6

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